Storytelling Beispiele: diese 8 Geschichten solltest Du kennen

Schaltest Du bei Werbung auch immer um? Ich kenne 8 Storytelling Beispiele, die man bis zum Ende guckt.

Mein Mann und ich saßen abends zusammen vor dem Fernseher und unser Film wurde durch Werbung unterbrochen. Er nahm die Fernbedienung in die Hand, doch ich sagte: „Warte.“ Warum? Weil einer meiner Lieblingsspots kam.

„Ich dachte du hasst Werbung?“

„Ja, das stimmt, aber diese Storytelling Beispiele sind keine Werbung. Sie sind Geschichten, die funktionieren.

Also fing ich an aufzuzählen. 8 Unternehmen, die der beste Beweis dafür sind, dass Storytelling funktioniert und wir schauten uns gemeinsam die Spots an und hatten Spaß.

Wenn auch Du Storytelling nutzen willst, dann solltest Du Dir diese Geschichten nicht entgehen lassen.

Edeka

Edeka hat sich mit den Jahren wirklich komplett gewandelt. Vom verstaubten Tante Emma Laden oder dunklen Supermarkt weg zu einem hellen, freundlichen Kumpel, wenn es um Lebensmittel geht.

Wenn Du Dir die Werbespots einmal näher ansiehst, dann wirst Du feststellen, dass hier eine emotionale Ebene zum Kunden aufgebaut wird, indem man schon vorweg nimmt, dass man weiß, was der Kunde braucht, verpackt mit einer kleinen Portion Humor. In einem Wort: Symphatisch.

Für Dich zum Mitnehmen: Sei auf einer Ebene mit Deinen Kunden.

Ikea

Ikea ist von Anfang ein Künstler im Storytelling. Das fängt schon beim Aufbau des Marktes an. Hier wirkt alles, als könnte man in die Wohnung anderer Leute blicken. Doch die Werbespots toppen das bei Weitem. Ehrlich, Ikea Werbespots sind wie kleine Filme, die mich immer wieder zum Lachen bringen. Geschickt verpackt Ikea das vermeintliche Problem ihrer Verbraucher (zu wenig Platz zum Beispiel) in eine tolle Portion Humor. Ich schaue Smilla ( Celie Sparre ) nur all zu gerne dabei zu, wie sie den Alltag meistert.

Für Dich zum Mitnehmen: Erkenne die Probleme Deiner Kunden und verpacke sie in eine Geschichte. Gerne mit Humor

Volkswagen

Auch Volkswagen versteht es, Geschichten zu erzählen. Eine, die mir im Kopf geblieben ist, ist die Geschichte des kleinen Star Wars Fans. Der kleine Kerl versucht vergeblich alles mögliche in der Wohnung seiner Eltern mit der „Macht“ zu beeinflussen und ist recht niedergeschlagen, bis Papa nach Hause kommt. Auch hier funktioniert wieder Humor, aber auch ein Mitgefühl für den kleinen Jungen und Freude am Ende. Damit wird erfolgreich eine Funktion des VWs beworben, ohne die Funktion in den Vordergrund zu rücken und gleichzeitig wird er so zum Wagen des Volkes.

Für Dich zum Mitnehmen: Die Geschichte muss sich nicht um Dein Produkt drehen. Stattdessen kannst Du um eine Funktion eine Geschichte weben und durch Emotionen eine Verbindung herstellen.

Hornbach

Zugegeben, Hornbach hat Anfang des Jahres etwas daneben gegriffen mit einem Werbespot, aber ansonsten schaffen sie es erfolgreich ihre Kunden in den Mittelpunkt zu rücken, bzw. deren Projekte. Hier spielen die Produkte erst einmal gar keine Rolle. Es geht alleine um das Projekt und das Gefühl des Selbermachens. Alleine schon mit ihrem Slogan „Es gibt immer etwas zu tun“ treffen sie in das bürgerliche Herz der Heimwerker.

Für Dich zum Mitnehmen: Hornbach zeigt, wie Case Studies heutzutage funktionieren und als Geschichte aufgebaut werden können, ohne dass das Unternehmen unangenehm in den Vordergrund rückt.

Dove

Es muss kein Werbespot sein. Kein klassischer. Dove hat in seiner Real Beauty Kampagne gezeigt, dass man ganz wundervolle, emotionale Geschichten erzählen kann, ohne das Unternehmen auch nur zu erwähnen. In einem Video wurden Frauen darum gebeten , sich zu beschreiben. Was dabei raus kam war wunderbar und sehr emotional. Viele Frauen waren sehr positiv und tief berührt von dem Video. Genau das, was Dove wollte.

Für Dich zum Mitnehmen: Löse bei Deinen Kunden einen Wow oder AHA Moment aus mit tiefen Emotionen, um Deine Botschaft zu transportieren. Dove hat mit dem Video gesagt, dass alle schön sind und wir uns auch so sehen sollten. Perfekt für ein Kosmetik Unternehmen, oder?

Coca Cola

Ja, ja. Coca Cola hat den Weihnachtsmann erfunden. Aber sie sind auch Inbegriff des Weihnachtswerbespots. Oder kennst Du nicht die Cola Weihnachtstrucks? Wir reden hier von Dieselschleudern, die durch die Welt fahren und Werbung machen. Klingt nicht attraktiv, aber Cola hat das so familiär und emotional verpackt, dass sich über viele Jahre die menschen auf diesen Spot zu Weihnachten gefreut haben.

Für Dich zum Mitnehmen: Sorge dafür, dass Deine Kunden Dich mit etwas Schönem und Tollen verbinden. So hast Du jedes Mal, wenn Sie daran denken (z.B. Weihnachten, Hochzeit oder so) Dein Unternehmen und Du bleibst im Kopf.

Red Bull

Es müssen keine großen Geschichten sein. Red Bull hat für das Storytelling das Medium des Comics genutzt und das jahrelang sehr erfolgreich. Millionen Menschen wurden so durch die Spots „beflügelt“. Dabei kann natürlich keiner durch das Getränk fliegen. Aber ihre Botschaft war klar und wurde auf unterhaltsame Art und Weise verbreitet.

Für Dich zum Mitnehmen: Wie wäre es, wenn Du Deine Werbebotschaft mal wortwörtlich nimmst und schaust, was Du daraus machen kannst. Oft ergeben sich dadurch ganz neue Möglichkeiten für Geschichten.

Commerzbank

Ein relativ aktuelles Beispiel für Werbung auf der emotionalen Ebene ist die Commerzbank Werbung. Es ist keine ausgeklügelte Geschichte, aber trotzdem eine mit Wirkung. Wir haben hier Helden, die wir bejubeln und von denen wir nicht einmal die namen kennen. Die deutschen Fußballfrauen machen in dem Spot den Vorwurf, dass sie für uns kämpfen, gewinnen und alles geben und dafür nicht wertgeschätzt werden, weil es eben „nur“ Frauenfußball ist. In einer Zeit der Genderdebatte genau in den Kern getroffen.

Für Dich zum Mitnehmen: Es muss nicht immer lustig sein. Du kannst auch mit Gesellschaftskritik oder provokanten Fragen Emotionen wecken und im Kopf bleiben. Allerdings gilt hier, wie beim Humor, nicht übertreiben, sonst geht der Schuss nach hinten los.

Du siehst, es gibt viele Möglichkeiten, Storytelling erfolgreich umzusetzen. Wenn Du auch Deinen Erfolg mit Storytelling steigern willst, dann mach es wie die Storytelling Beispiele und erzähl Deine Geschichte!

Ich helfe Dir gerne.

Eine gute Grundlage erhälst Du mit meinem kostenlosen Storytelling Starter Kurs.

 Jetzt anmelden und erfolgreich erzählen. 

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.